【教育之声网11月19日消息】网络剧《万万没想到》已经更新到第二季第16集，而网友追捧的热度仍然保持着一浪高过一浪的态势。作为一个没有名星演员，没有专业特效，甚至连演员化妆盒服装也让人啼笑皆非的“屌丝剧”，《万》剧为何能如此受欢迎?

　　正能量效应，同时收获两代收视群体

　　“迎合”可以说是《万》剧导演易小星和他公司成功的秘诀，所谓众口难调，现下使用网络最频繁的主流人群集中80后、90后，而《万》剧面向的收视群体也是这一些人。

　　据复旦大学发布《中国网络社会心态报告》调查分析显示，80后和90后之间使用网络的目的性还是有一定差异的：

　　80后是最善于利用互联网进行社交的代际群体，也最善于利用互联网进行营销，其网络行动主要集中在个人经济利益上，所参与的“个人维权”频率为五大群体最高，对“公司企业”的抗议频率较大，近2.8%的80后对“公司企业”进行过网络抗议，这是70后相关比例的三倍。

　　而90后不经常参与网络行动，尤其是网络抗议，“娱乐”仍是90后上网的关键词，在微博上“记录生活”、“分享心情”、“消遣娱乐”的用户皆超过90%，均为五大群体同比例最高。90后社会心态也相对轻松，但其“生活压力感”、“被剥夺感”却相对突出，57.5%的90后感受到生活压力，认为自己是“穷矮矬”、“被剥夺者”的90后占群体总数24.6%，比例为五大群体最高。但90后仍然相信“梦想”和“希望”：数据显示，90后中仅有3.4%的人认为自己生活得“不幸福”。

　　那么《万》是如何做到同时满足这两个年龄层的人口味，同时收获了大批80后和90后观众群的呢?在《万万没想到》中，穿越古今的王大锤仿佛是一块吸引霉运的磁铁，各路倒霉事儿找上门来：职场不顺、爱情失利，甚至当个妖怪也要被坏人孙悟空欺负。短剧播出后，命运曲折的“屌丝”王大锤大受欢迎，已成为许多观众心中的“屌丝男神”。

　　从90后普遍的心理层面看，这是有娱乐精神的一代人，虽然时常自嘲为“屌丝”，但是这一代人依然对生活充满希望，而该剧主角王大锤实际上就是中国当下社会环境中“屌丝逆袭”的代表。王大锤的形象是充满正能量的，对未来充满向往。

　　而相对于80后，他们比90后要承受更多来自社会、家庭的多方面压力，虽然已然是社会的中坚力量，但是并不是领导力量，而王大锤每次受到挫折后。又不甘于现状的态度最能引起这一代人的共鸣。同时因为剧中将主角悲惨的遭遇夸张扩大化，很多人在看剧的时候都会哈哈一笑，并且自问“你能比王大锤还倒霉么?”每一次看到王大锤碰壁的种种尴尬遭遇，代入感极强的80后都会对比自己的遭遇，充实对未来满满的信心。

　　“王大锤”给这两代人奉献的不仅是每一个24分钟的搞笑表演，更是满满的正能量。现在社会压力这么大，什么能在最短的时间内让人振作?答案无疑就是三个字——“正能量”。

　　观众审美层次提高 广告要“软”才够好

　　易小星的公司成立三年以来，员工从10人发展到了近90人，公司地点也从最初的居民小区里搬到了几百平米的写字楼。如同办公场地“质的飞跃”一样，易小星见证了国内新媒体影视市场的飞速发展。

　　“我能很明显地感觉到，公司2013年的情况比2012年好很多。2012年，因为市场不像现在成熟，所以公司要做很多定制的广告片，很少有我个人风格的东西出现。”易小星说。而只经历了短短一年，状况就好了很多。

　　易小星认为，那是因为网络观众的价值终于逐渐被广告商所认可，而过去，“广告商并不能认同网络观众的眼球价值和电视机前观众的眼球价值是等同的。”但观众价值被广告商认可之后，也出现了新的问题，那就是网络视频上的广告长度增加了。“过去15秒，现在90秒，有的甚至中间也要给你插广告，这很显然会影响观众的体验。”易小星说。

　　因此，易小星希望广告商增加审美水平，“很多广告商认为，只有像“脑白金”那样直白的硬广告才会有效果，其实并不是这样，随着观众审美层次的增加，巧妙的软广告更会受到人们欢迎。”他说。

　　易小星显然是把自己首先摆在了受众的角度上，他这种思维模式与其说是一个媒体人，不如说更像一位产品经理。

　　为什么这几年产品经理大行其道?因为产品经理不但是发现问题的人，更是善于解决问题的人。所以，媒体人的语境是“揭露问题，批判世界”，产品经理的语境是“解决问题，改变世界”。所以说，从业者本身的转变才是根本的出路。

　　单以《万》剧为例，每集只有24分钟，观众可能是在上下班途中，或者是伴随着一顿简短的工作餐就把新出的一集看完了。但是短短24分钟的剧，放到一些视频网站上，居然在开头还要有1分钟或是1分半的广告，甚至剧集看到一半“卡壳”，又弹出来1分钟的广告——本来就为了放松一下，结果还要“被广告”，观众表示伐开心，于是纷纷转向另外一些广告时间短或者没有广告的视频站点。结果就导致了那些放1分钟以上广告的视频网上点击量流逝，做广告的收入估计还弥补不了流失的观众点击量的损失，本来以为是两全其美，结果却是两败俱伤，得不偿失。

　　而相比硬广告，观众对恰到好处的软广告认可度就高多了，比如在电影《变形金刚4》中，伊利舒化奶的植入性软广告，让观众在爆笑吐槽的同时，更加深了对产品的印象。有一位看完《变4》的女观众接受记者采访时说：“看到伊利舒化奶那么拽的出现在电影里，全场爆笑，都有人鼓掌了，伊利太机智了!”

　　市场是衡量商品是否畅销的最终准绳，面对新媒体受众这个市场，媒体人需要有产品经理思维，当渠道优势不再，你能赢得用户的，就是要看你能否迎合客户日益提高的要求，比如观众对广告的审美观已经提高，那么就不要再继续用无聊的硬广告“骚扰”观众了。

　　新媒体会和传统媒体融合 每个人都是导演

　　年初，《万万没想到》联合湖南卫视，在电视上放映了“贺岁片”，这是网络短片与电视台一次成功的合作尝试。易小星认为，新媒体的发展不应是取代以电视台、报纸为代表的“旧媒体”，而是会互相融合。他说，未来互联网信号和电视信号将会打破隔阂，融合在一起，同样的内容能够随时在不同平台展现。“在将来，你的手机是小平板、pad是中平板、电视会变成一个大的平板，当你走进家门，你在手机上看的东西能随时转移到电视上。”他认为，这是互联网改变传统影视行业后必然会出现的景象。“过去只有电视、电影院才能展示影视作品，但互联网出现之后，每个人都有机会上传自己的作品，让更多人认识你，并且给你投入让你做更好的片子。”

　　媒体的本身是什么?是传播信息的媒介。通俗说能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。而技术的不断迭代推动着媒体本身发生两种深刻变化：一种是承载信息传播的介质加速变化，如今已经不仅仅是从平媒转成网络媒体，而是几乎彻底转向以移动终端为载体的新媒体了;另一种是信息传播的接收者发生了变化。从前，我们的读者仅仅是读者，如今，我们的读者正加速变成信息的传播者，甚至是创造者。

　　那在这种情况下，什么样的思维才是新媒体人的思维?非常简单，比如你是一个栏目主持人，你要还原的将是千千万万观众的观看情境，他一天有多少时间看节目?大部分用户看节目的环境是什么?他们本身的信息接收能力是什么?他们是否还有其他平台?这背后是有可以提供一些同类观众的交互功能?总之，想尽办法，给他们提供最佳的观看体验。

　　“迎合”看似是老生常谈，实际上却是市场竞争环境下，新媒体求生求胜的不二法宝。改变需要贴近实际一点一滴做起，不管是传统媒体，还是新媒体，都需要反思，作为媒体人，是否真正转变成了一个更加贴近用户，更在乎用户体验的“产品经理”。如果这一点没有改变，无论拥有多好的渠道与平台，媒体都没有未来。

　　构建新媒体思维模式刻不容缓，新媒体主持人项目，乐于与您一起成为新媒体时代的主人!

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